2011年第四季全球智慧型手機銷售激增47%
蘋果不但是第四季，更已成為2011年全年度第一大智慧型手機品牌

國際研究暨顧問機構Gartner發布最新統計，2011年第四季全球智慧型手機終端銷售量達1億4,900萬支，較上年同期激增47.3%。2011全年智慧型手機總銷售量達4億7,200萬支，占整體行動裝置銷售量的31%，且較2010年成長58%。

智慧型手機在第四季的銷售量勁揚主要來自蘋果iPhone破紀錄的銷售佳績。因此，蘋果擠下LG，晉升為全球第三大手機品牌，本季更以23.8%的市占率成為全球智慧型手機的龍頭，亦為2011年全年度智慧型手機第一大廠，市占率為19%。Gartner首席分析師Roberta Cozza表示，「2011年第四季，蘋果智慧型手機的成長主要來自西歐和北美地區。在西歐市場，iPhone在第四季突出銷售表現，使智慧型手機市場擺脫連續兩季低成長的疲態。」

三星和蘋果因為品牌策略和新產品的表現不凡，在第四季進一步鞏固在手機市場的領先態勢。LG、索尼易利信、摩托羅拉和RIM則是再度令人失望，因為他們仍力圖改善銷售情況和獲利。這幾家大廠受到中、低階智慧型手機廠商的威脅日甚，中興和華為本季持續搶占市場。

2011年第四季全球手機終端銷售量為4億7,650萬支，較上年同期增加5.4%（參見表一）。2011年整年度，終端消費者採買了18億支手機，較2010年成長11.1%。Gartner首席分析師Annette Zimmermann表示，「 2012年整體手機銷售量預期將增加約7%，同時期智慧型手機的銷售年增率則是略減緩至約39%。」

2011年第四季，諾基亞共售出1億1,170萬支手機，較上年同期下滑8.7%。Cozza指出，「三星逐漸拉近與諾基亞的差距。三星在本季3千4百萬支智慧型手機的亮眼成績，為其獲利主要來源。歐洲的經濟前景欠佳，以及諾基亞疲弱的品牌表現所面臨的挑戰將再一季就能改善。然而，諾基亞努力證明其可如期推出新的Lumia 710和800系列手機。諾基亞必須持續採取積極的定價策略，以鼓勵電信服務供應商（CSPs）將其手機納入目前被Android系統手機所主宰的商品組合中。」

表一、2011年第四季全球手機終端銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2012年2月）

表二、2011年全球手機終端銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2012年2月）

蘋果在第四季表現格外亮眼，其智慧型手機終端銷售達3,550萬支，較去年同期大幅成長121.4%。蘋果持續將重心放在通路管理，有助它藉由第四季的強勁表現來進一步拉近與三星的差距，而三星目前已見智慧型手機庫存增加的趨勢。隨著iPhone 4S出貨放大，蘋果強勁的表現將延續至2012年第一季。然而，蘋果未來將不再如2011年第四季那般可因遞延買氣而受惠。Gartner分析師預期蘋果今年第一季的營收季增率將下滑。

繼蘋果之後，中興通訊與華為是2011年第四季成長最快的廠商。Cozza進一步表示，「這些廠商擴大了他們的市場範圍，並持續強化自家Android裝置的使用者體驗。」

2011年第四季中興通訊在全球手機市場中營收位居第四，其智慧型手機銷售表現強勁，持續成長71%。中興通訊擴大在中國的市場，新增與三個通訊服務供應商的合作，並因消費者對低價智慧型手機的興趣而受惠。另一方面，華為在Android市場超越了LG，擠進全球第四大Android手機製造商，主要歸功於該季智慧型手機的強勁成長。華為在自有品牌手機業務上已展現長足進步，亦將因試圖生產更多指標性產品而持續將產品擴展到更高階的手機。

RIM於2011年第四季降至第7名，銷售量較第三季下滑10.7%。RIM BlackBerry 10 平台的延遲推出恐將造成用戶流失。然而，RIM最大的挑戰仍為如何在其既有的生態系統中擴大開發者群，並說服他們參與BlackBerry 10的平台計畫與創新研發。

以智慧型手機作業系統市場 （參見表三 ）而言，Google與Apple之間的競爭已越發激烈。iPhone強勁的銷售成績（尤其受到iPhone 4S在成熟市場的營收所帶動），以及Android主要廠商因難以開發出具獨特性且具市場區隔性裝置的疲弱表現，造成Android的市占率接連下滑。三星對於2011年下半年的Android手機市占率仍然扮演關鍵角色。雖然iOS的市占率年增8%，但Gartner分析師仍預測，隨著升級至iPhone 4S的換機潮減緩，Apple在未來幾季的市占率也會下降。Nokia的第一支Windows智慧型手機Lumia 710及Lumia 800在首度亮相後，其銷售量不如先前預測且不足以抑止微軟智慧型手機市占率的下滑。

表三、2011年第四季智慧型手機作業系統終端銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2012年2月）