Gartner: 2009年全球行動裝置銷售成長持平 2010年終端銷售額預期將成長 9%

根據國際研究暨顧問機構Gartner最新的展望預測顯示，由於今年第三季西歐市場的銷售表現較預期更為強勁，及山寨市場的加速成長，2009年全球行動裝置終端銷售量預期將達12.14億支，較2008年下滑0.67%。繼9月預估2009年全球行動裝置終端銷售將下跌3.7%後，Gartner預估2010年的銷售量將較2009年增加9%。

Gartner 研究總監Carolina Milanesi表示，「山寨市場，也就是所謂的白牌市場，是由中國行動裝置製造商所創造出來的。他們並未取得合法的國際行動裝備識別碼（IMEI，俗稱手機序列號）執照來銷售和生產行動裝置。山寨交易並非新現象，而山寨交易已跨大至中國境外地區。」Carolina Milanesi進一步指出，「行動裝置廠商進入亞太、東歐、中東及拉美等新興市場時，都必須降低單價來和白牌業者競爭。從市場占有率來看，諾基亞受到的影響最劇。」

2009年，總體市場經濟情勢影響了可支配所得，並將成熟市場的換機期延長至12到18個月。Gartner 預期，在智慧型手機廠商的大幅降價活動和合約期限縮短的情況下，全球手機用戶換機週期將在兩年內回復正常。Gartner亦預測，新興市場的二手手機銷售和全球市場中SIM單獨販售將在2010年趨於穩定，但卻會自2011年開始下跌，主要是因總經情況改善，消費壓力減少所致。

2009年智慧型手機銷售占整體手機銷售比重14%，較2008年成長23.6%，預期至2013年，該比重將增加至38%。然而，行動業者計畫對所有智慧型手機採以高均一費率無線上網方案的決定，恐將提高手機用戶整體費用至超過一般消費大眾所能接受的範圍，並進而影響上述銷售比重。儘管如此，Gartner預期全球高階手機和智慧型手機的平均售價在2010年將下降3%。

2008-2010年全球行動終端銷售預估（單位：千支）

資料來源：Gartner (2009年12月)

西歐和亞太市場等地銷售表現強勁，但拉丁美洲、中東及非洲市場銷售低於預期。

Milanesi為此做出結論：「儘管推論2010年將恢復漲勢，一旦成熟市場飽和，以及營收成長動能主要來自新興市場時，20%的高成長時代亦將隨之劃下休止符。」「對製造廠商而言，隨著平均售價持續下跌，未來維持及提高毛利的壓力仍會存在。相較於手機硬體營收，未來手機軟體、服務與內容營收將為業者帶來更大成長動能，促使傳統手機業者必須再創新『機』以維持其市場龍頭地位。」